約莫420年前的一天，在位于歐洲西北部的荷蘭，一位商人引進試種的第一朵郁金香優(yōu)雅地吐出芬芳。此時，在臨近的緯度上――中國十三朝古都洛陽城內(nèi)，千年牡丹相約怒放……

400多年過去了，現(xiàn)在的天下談起郁金香，怎能不提荷蘭。郁金香已成為荷蘭的“國家品牌”。洛陽牡丹“應(yīng)約”踏上了這個郁金香的國家，作為中國花卉的唯一代表，在天下園藝展覽會上，與郁金香競相綻放，華美、尊貴、典雅……引來無數(shù)歐洲人的贊嘆。

牡丹，被視為國花；洛陽，牡丹之花魁集聚地。有1500多年的歷史秘聞，有“花開時節(jié)動京城”的華美，有“洛陽地脈花較宜”的良好，有現(xiàn)代科技統(tǒng)領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)支持，更有其扎根國人心中的職位，“洛陽牡丹”何以不能成為“荷蘭郁金香”一樣的國家品牌？

來自歷史深處的品牌呼叫―――

“洛陽牡丹”品牌給人無限想象空間

走進洛陽，才能體會到牡丹已經(jīng)融入這座千年帝都的血液，牡丹情結(jié)已經(jīng)成為世代洛陽人的精神共識。

天下名園重洛陽。一進入洛陽城內(nèi)，機場、車站、街邊、巷角，四處充滿牡丹的味道。十幾個現(xiàn)代化的牡丹園更是這座城市不能缺少的部門。牡丹花以各種不同形式裝飾著城市的每一個細(xì)節(jié)，牡丹元素符號的運用甚至成為這座城市的經(jīng)營之道。

牡丹，自古就有富貴祥瑞、繁榮茂盛的寓意。在國人心中，似乎沒有其他花類可以更換，就連老國民被子、枕頭上，往往都繡著盛開的牡丹。早在1500年前隋煬帝時期，洛陽牡丹便由原生態(tài)進入人工種植的歷史。洛陽成為牡丹的原產(chǎn)地和傳播地。

“洛陽地脈花較宜，牡丹尤為天下奇”。牡丹興于洛陽，與怪異的自然條件密不能分，但洛陽牡丹成名天下，則得益于千年帝都厚重的歷史與文化了。

以洛陽為中心的河洛地區(qū)是中原文明的重要發(fā)祥地，洛陽牡丹文化是河洛文化的重要組成部門。豐富的文化遺產(chǎn)賦予了洛陽牡丹以“靈魂”。宋李格非在《書后)》中這樣感傷：“洛陽之盛衰，天下治亂之候也”，“園囿之廢興，洛陽盛衰之候也”?？梢?，洛陽牡丹之以是扎根人們的心里，絕不僅因其惹人憐愛的花開，更是因其背后壯麗的歷史畫面。洛陽牡丹也自然具有了國花的氣勢。

看著洛陽博物館里陳列的武則天時期的物件，想象著一千多年前，武則天捧著一朵牡丹花是何等的欣喜。不知道武則天看到現(xiàn)在牡丹花的壯麗演繹后，有何感想！

清新的牡丹花香皂、時尚的牡丹花茶、栩栩如生的牡丹瓷……今天的洛陽牡丹已經(jīng)化身現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，牡丹產(chǎn)業(yè)精湛加工涉及食物、保健品、藥品、化妝品等眾多領(lǐng)域。

“牡丹，從根到莖，到花，到葉，到籽，無不是寶。歷史文化要素更是成為洛陽牡丹不能對比的品牌優(yōu)勢。”牡丹花茶的研發(fā)人詹開國告訴記者，他已經(jīng)注冊“武皇牡丹”商標(biāo)，其創(chuàng)意即是基于一代女皇武則天的歷史故事。

“洛陽牡丹就像一顆枝繁葉茂、根系發(fā)達的大樹，根植國人心中。我們這些企業(yè)及牡丹產(chǎn)品無不是從大樹上吸收營養(yǎng)，并通過這顆大樹浸入人們的生理?！闭查_國說，洛陽牡丹文化作為一筆珍貴的歷史遺產(chǎn)，如何傳承和挖掘，是塑造品牌的下午，也給人們以無限的想象空間。經(jīng)營牡丹的歷史和文化，已經(jīng)成為洛陽牡丹品牌打造的核心。

洛陽市委常委、農(nóng)工委書記史秉銳以為，品牌化可以充分行展產(chǎn)地資本特色和優(yōu)勢，提高產(chǎn)品附加值和競爭力，實現(xiàn)牡丹從單純市區(qū)觀賞向加工和生態(tài)旅游變化。品牌化戰(zhàn)略是洛陽牡丹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的一定選擇。

融入城市品質(zhì)，多層品牌推廣―――

“洛陽牡丹”全方位品牌價值提升

洛陽牡丹花開花落1500年，已經(jīng)成為這個十三朝古都較耀眼的符號，承載著這座城市的精神情質(zhì)?！澳档槊健北淮_定為城市生長的重要思路。這也使得洛陽在整其中原經(jīng)濟區(qū)中獨樹一幟。

擁有32年歷史的洛陽牡丹花會是“牡丹為媒”較好的詮釋。自2021年開始，洛陽每年舉行牡丹花會，2021年更名為中國洛陽牡丹文化節(jié)，今后升格為國家級節(jié)會。

從一個城市的節(jié)會升格為國家級，絕不僅僅是名稱上的改變。對洛陽人來說，每年一度的牡丹文化節(jié)已經(jīng)成為生活的一部門，似乎整座城市都動了起來。今年第32屆中國洛陽牡丹文化節(jié)共接待游客1970.56萬人次，旅游總收入152.93億元。各項重要旅游經(jīng)濟指標(biāo)較往年增幅顯著。

在香港澳門回歸交接儀式上、在中心電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上、在北京奧運會和上海世博會上，總是可以看到洛陽牡丹盛開的身影；洛陽與北京、上海等大城市每年聯(lián)辦牡丹花展……洛陽牡丹已經(jīng)成為國內(nèi)重大慶典活動的尊貴用花，又通過一系列展覽展示，進一步擦亮了“洛陽牡丹甲天下”的品牌形象。

洛陽牡丹瓷股份有限公司副總經(jīng)理林峰以為，就沖“洛陽牡丹”這金字招牌，就有大量社會資本進入牡丹產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)不停延伸、拓展。林峰所在公司以牡丹文化為依托，以洛陽本土且有牡丹紋飾的三彩陶器和瓷器為載體，開發(fā)了極具創(chuàng)新性和傳承性的牡丹瓷，打開了牡丹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新視野。

“洛陽牡丹”下的子品牌猶如雨后春筍，牡丹深加工產(chǎn)品種類400余種，許多已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌著名度，這極大豐富了這一地區(qū)品牌的內(nèi)在。牡丹產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)層出不窮，為形成多層次的品牌系統(tǒng)奠基堅實基礎(chǔ)。但是，洛陽牡丹的子品牌尚處于低級階段。用史秉銳的話說，政府要推它一把。于是統(tǒng)一打造洛陽牡丹產(chǎn)品銷售品牌提上議程。根據(jù)洛陽市政府的統(tǒng)一部署，“牡丹花都特產(chǎn)專賣場”成立。通過招標(biāo)程序，政府確定2家連鎖企業(yè)作為牡丹花都特產(chǎn)專賣授權(quán)運營商，專賣場經(jīng)營范圍包羅牡丹深加工產(chǎn)品、牡丹文化產(chǎn)品、牡丹工藝品和洛陽名優(yōu)特產(chǎn)品等，經(jīng)營產(chǎn)品經(jīng)過嚴(yán)格評審，執(zhí)行準(zhǔn)入制度。史秉銳以為，牡丹花都特產(chǎn)專賣場是洛陽牡丹品牌戰(zhàn)略的重要步驟。在子品牌尚未壯大的階段，通過打造牡丹產(chǎn)品營銷平臺，可以有用規(guī)范和指導(dǎo)眾多洛陽牡丹產(chǎn)品品牌建設(shè)，整合渙散的弱小子品牌，形制品牌建設(shè)的協(xié)力，利于整體推廣洛陽牡丹品牌形象，也會倒逼牡丹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化歷程。

科技引領(lǐng)，集群效應(yīng)―――

雄厚產(chǎn)業(yè)基本讓品牌走向天下

走進洛陽神州牡丹園鮮切花保鮮大棚，涼意撲面而來，棚中只有10℃。工作人員正將牡丹鮮切花逐一插放在盛有水的塑料箱中，有白色的楊妃出浴、紅色的豪富貴……

“這些牡丹鮮切花將被運往新加坡。要確保每枝牡丹鮮切花有5厘米左右的莖部浸入水中?！痹搱@負(fù)責(zé)人付正林介紹。牡丹鮮切花作為上游產(chǎn)品，對牡丹產(chǎn)業(yè)整體生長尤為重要，洛陽實現(xiàn)了這一下午技術(shù)的突破。牡丹鮮切花相繼出口美國、韓國、澳大利亞等國，提升了洛陽牡丹在天下上的影響力。

沒有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，洛陽牡丹品牌將失去基本。洛陽每年各方面有十幾億元投入產(chǎn)業(yè)生長。洛陽牡丹的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)一直處于行業(yè)的領(lǐng)先職位。早在洛陽牡丹就有了國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化樹模區(qū)項目?！堵尻柲档しN苗質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》和《洛陽牡丹盆花質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》結(jié)束了牡丹產(chǎn)品無標(biāo)準(zhǔn)的歷史。市、縣、鄉(xiāng)三級培訓(xùn)推廣系統(tǒng)更是對提高生產(chǎn)、經(jīng)營和管理程度大有裨益?，F(xiàn)在，全市建成各種規(guī)模化牡丹生產(chǎn)基地160多個，年產(chǎn)盆花100萬盆，成立了天下唯一的牡丹種質(zhì)資本遷地保護區(qū)。

為了推動產(chǎn)業(yè)進一步升級，洛陽市拋出生長現(xiàn)代牡丹產(chǎn)業(yè)的大手筆――牡丹花都產(chǎn)業(yè)樹模園。牡丹食物、牡丹食用油、牡丹茶、牡丹精油等各種牡丹深加工企業(yè)將入駐，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。樹模園還將建設(shè)牡丹花卉交易中心，集物流、交易、拍賣為一體。產(chǎn)業(yè)樹模園的目的是打造整天下一流的牡丹產(chǎn)業(yè)龍頭和物流中心。

“洛陽牡丹之以是敢于描繪出云云藍圖，科技實力帶來的信心尤為重要。”洛陽市農(nóng)工委副書記智萬一說，洛陽擁有國家牡丹基因庫、國家花卉工程技術(shù)研究中心牡丹研發(fā)與推廣中心、國家牡丹種質(zhì)資本判定及檢疫重點試驗室等多家牡丹科研機構(gòu)。在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、四季開花、切花保鮮、新品種引進、資本保護等方面都保持國內(nèi)領(lǐng)先程度。

“洛陽牡丹”沉淀著自身的品質(zhì)，蓄積著走向天下的氣力。2021年4月，洛陽遇上西雅圖。雙方協(xié)議，西雅圖將建面積約6000畝的洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)園。洛陽牡丹還相繼在英、法、德、荷蘭等20多個國家生根開花。我們期待洛陽牡丹帶來更多驚喜，真正成為人們心中的“國家品牌”。