短短十余年時(shí)間，依附牡丹品牌的發(fā)酵效應(yīng)，洛陽(yáng)修建起了一座蔚為壯觀的文化產(chǎn)業(yè)大廈。在這座大廈里，關(guān)林、龍門、白馬寺、唐三彩等一個(gè)個(gè)原本伶仃的文化旅游元素，都隨著牡丹的盛放，被有機(jī)地組合在一起，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的雙贏——

傳說(shuō)中，牡丹是被武則天貶到洛陽(yáng)來(lái)的。

某年冬天，剛做了天子的武則天看到寒風(fēng)中只有臘梅點(diǎn)點(diǎn)，頗為不快，于是發(fā)出“詔書”，要求百花越日盛開(kāi)——“明朝游上苑，迅速報(bào)春知?；氝B夜放，莫待曉風(fēng)吹。”沒(méi)想到，第二天果真“姹紫嫣紅”。不外，“艷色天下重”的牡丹卻懷抱枯枝、兀自不開(kāi)。武則天震怒，下令將牡丹連根鏟除、燒掉，接著又發(fā)一紙酷令，將牡丹貶至洛陽(yáng)邙山，欲讓其永不生根。

誰(shuí)想到，在貧瘠的邙山，牡丹居然浴火重生。一年割去，次年再發(fā)，蓬發(fā)達(dá)勃，天姿國(guó)色。

現(xiàn)在，撒播千年的牡丹故事依然在洛陽(yáng)演繹。所不同的是，故事中增添了文化品牌的氣力，傳奇里蘊(yùn)藏了更深廣的產(chǎn)業(yè)內(nèi)在。

依附著25萬(wàn)盆盛開(kāi)的牡丹，2021年4月，洛陽(yáng)輕輕松松地將58.89億元旅游收入收進(jìn)囊中。與此同時(shí)，白馬寺、龍門石窟、唐三彩……一條條精細(xì)的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，也在這火熱的牡丹文化中，被舞動(dòng)得獵獵生風(fēng)。于是，人們說(shuō)：“一朵牡丹花火了一座洛陽(yáng)城?！?/p>

洛陽(yáng)打造牡丹品牌用了26年

洛陽(yáng)，因地處洛水之陽(yáng)而得名。在“千年帝都、牡丹田園”的宣傳語(yǔ)中，牡丹是較廣為人知的洛陽(yáng)的代名詞，而把牡丹打造成一張閃亮的城市手刺，卻是始于26年前。

2021年，時(shí)任洛陽(yáng)市副市長(zhǎng)的鄭書廷等人倡議，把牡丹作為洛陽(yáng)的一種文化產(chǎn)業(yè)品牌來(lái)打造。此舉得到很大范圍的相應(yīng)，最終經(jīng)送交市人大、市政府研究，將牡丹確定為市花。從次年起，每年的4月15日至25日舉行一次洛陽(yáng)牡丹花會(huì)。

“從現(xiàn)在看，牡丹品牌就是從洛陽(yáng)的牡丹花會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)樹(shù)立起來(lái)的?！甭尻?yáng)市委宣傳部消息科副科長(zhǎng)李祥說(shuō)，當(dāng)時(shí)候，牡丹在洛陽(yáng)市的栽植重要在邙山一帶，不僅品種少，面積也只有幾百畝。而隨著牡丹花會(huì)舉行至今，今天的牡丹栽植面積已達(dá)兩萬(wàn)多畝，也就是說(shuō)，26年間面積擴(kuò)大了20多倍。

在洛陽(yáng)，牡丹的栽植歷史較早可推溯至隋唐。史載隋煬帝曾在洛陽(yáng)西苑大量栽植牡丹，厥后，武則天貶牡丹的傳說(shuō)，又賦其寧折不彎、傲骨自然的精神品質(zhì)，而在唐人詩(shī)文中，詠牡丹的佳句，更是層出不窮。

“在栽植牡丹的歷程中，洛陽(yáng)形成了獨(dú)具地域特色的牡丹文化。不僅洛繡中繡牡丹，修建物上雕鐫牡丹，連出土的文物上，只要是有花的，絕大多數(shù)都是牡丹?！?/p>

洛陽(yáng)市牡丹開(kāi)發(fā)管理辦公室副主任楊會(huì)安說(shuō)：“有一個(gè)品種叫焦骨牡丹，聽(tīng)說(shuō)就是被武則天燒后埋在這里長(zhǎng)成的，因厥后花葉紫紅如炭，老國(guó)民就叫它‘焦骨牡丹’。這雖然是傳說(shuō)，但牡丹在當(dāng)?shù)赜兴林秋@而易見(jiàn)的?！?/p>

為了激勵(lì)群眾種牡丹，較初，政府每畝給津貼400元。這種扶持，經(jīng)過(guò)多年的堅(jiān)持，終于得到回報(bào)?，F(xiàn)在，僅每年鮮切花、盆栽和催花牡丹便行銷20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。國(guó)花牡丹，成了某種意義上的“洛陽(yáng)花”。

“牡丹是花，但牡丹身后不僅有文化內(nèi)在，更有精神上的象征意義。它的美天下皆知。洛陽(yáng)要做的，就是要在人們心中強(qiáng)化洛陽(yáng)牡丹和洛陽(yáng)牡丹美的看法，把牡丹釀成洛陽(yáng)‘特產(chǎn)’?！崩钕檎f(shuō)，較初的牡丹花會(huì)還沒(méi)有形成嚴(yán)格意義上的產(chǎn)業(yè)鏈，直到品牌影響力逐步展現(xiàn)，即2021年以后，隨著洛陽(yáng)牡丹真正的深入人心，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條才逐步完善。

而在這個(gè)歷程中，從洛陽(yáng)2021年首屆花會(huì)的6分錢門票，到現(xiàn)在幾十億元的旅游收入，足見(jiàn)牡丹品牌的經(jīng)濟(jì)威力。

現(xiàn)在，走在洛陽(yáng)的大街小巷上，險(xiǎn)些無(wú)處不在的是牡丹的身影：路標(biāo)的后面、廣告牌上、旅店里、燈箱上，五顏六色的牡丹傲然盛放，流溢的是一座城市對(duì)于它的鐘愛(ài)。

“牡丹產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)實(shí)上都是依托在牡丹這種特殊的文化載體之上生長(zhǎng)起來(lái)?！崩钕檎f(shuō)，品牌打不起來(lái)，再完善的產(chǎn)業(yè)鏈也無(wú)法舉行真正意義上的運(yùn)行。

由牡丹衍生出的牡丹產(chǎn)業(yè)鏈

于是，依托牡丹品牌的緩慢發(fā)酵，牡丹的文化產(chǎn)業(yè)鏈條在短短十余年間，也得到了不停深化和完善。

早先，人們意識(shí)還只倘佯在單純的牡丹旅游鏈條的考慮上。許多人以為，牡丹就是牡丹，除了栽植、盆栽、鮮切花，尚有什么可做？

“較初的產(chǎn)業(yè)鏈只是搞銷售牡丹種苗，搞牡丹園、花會(huì)以及春節(jié)期間的盆栽花、鮮切花，產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)而且比較單一。”楊會(huì)安介紹，當(dāng)時(shí)政府重要采取的措施就是擴(kuò)大牡丹栽植面積，組建牡丹研究所——固然，這些工作厥后證實(shí)是非常重要的。有了大面積栽植的牡丹，才有了文化產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)的寬闊舞臺(tái)，才給了品牌得以延伸的偉大張力。

經(jīng)過(guò)不停生長(zhǎng)，截至2021年，洛陽(yáng)市區(qū)牡丹栽植面積已達(dá)1.6萬(wàn)畝，其中觀賞牡丹的栽植面積到達(dá)3000多畝。全市共有大大小小牡丹園600余個(gè)，其中中國(guó)洛陽(yáng)國(guó)家牡丹園是國(guó)家級(jí)牡丹觀賞專類園，網(wǎng)絡(luò)、培育牡丹品種1000余個(gè)，是天下規(guī)模較大、品種較多的牡丹基因庫(kù)?，F(xiàn)在，通過(guò)技術(shù)培育，在洛陽(yáng)一年四季都能瀏覽到盛開(kāi)的牡丹。各種牡丹園，每天迎來(lái)八方游客，周末的游客量較多時(shí)甚至能到達(dá)2000人之多。

固然，較初這種單純的產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)也存在著各種問(wèn)題，如資金欠缺、缺乏市場(chǎng)看法等等。“大家一窩蜂地種牡丹，勢(shì)必出現(xiàn)品種低、相互壓價(jià)的情況?！?/p>

不外，楊會(huì)安說(shuō)，這些產(chǎn)業(yè)痼疾隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善逐步得到改善。由于牡丹品牌效應(yīng)的逐漸顯露，有了大面積的牡丹做基礎(chǔ)，洛陽(yáng)也隨之將牡丹的后半段產(chǎn)業(yè)鏈“清算”了出來(lái)，于是就有了牡丹化妝品、牡丹干花、牡丹干皮(中藥材)等深加工產(chǎn)品；有了牡丹剪紙、牡丹刺繡、牡丹三彩等衍生工藝品；也有了牡丹舞、舞劇《牡丹魂》、歌曲《洛陽(yáng)牡丹》等歌舞作品……

“拿洛陽(yáng)干花來(lái)說(shuō)吧，到洛陽(yáng)來(lái)了，走時(shí)得帶點(diǎn)紀(jì)念品吧，帶什么呢？固然較好是牡丹。于是，就有了牡丹干花，既好看，又?jǐn)y帶利便。一枝干花的成本不到20元，能賣到30塊錢，好的品種還能賣五六十元錢。”楊會(huì)安有趣地說(shuō)，像牡丹做成牡丹餅，可以食用，做成牡丹茶，可以喝……這些產(chǎn)品，是靠牡丹品牌生長(zhǎng)的，反過(guò)來(lái)，又能強(qiáng)化品牌的影響力，可以說(shuō)是一箭雙鵰。

靠著孜孜不停的探索，牡丹深加工產(chǎn)品以及其他牡丹文化產(chǎn)品得以迅猛生長(zhǎng)?，F(xiàn)在，每年這些產(chǎn)品收入，就已占到了牡丹產(chǎn)業(yè)鏈總收入的一半以上。

既便云云，在深加工上，洛陽(yáng)現(xiàn)在仍處于起步階段。雖然經(jīng)過(guò)對(duì)牡丹花、牡丹葉、牡丹莖、牡丹根舉行開(kāi)發(fā)，有了牡丹食物、牡丹精油、牡丹養(yǎng)生酒、牡丹消毒劑等等深加工產(chǎn)品，但由于生產(chǎn)企業(yè)尚未完全形陋習(xí)模，因此至今還沒(méi)有頗具影響力的深加工品牌。

牡丹花會(huì)動(dòng)員系列文化品牌

“一枝花開(kāi)不是春，百花齊放春意濃?！痹谀档み@個(gè)大品牌影響下，由牡丹三彩繼而黃河澄泥硯，由牡丹花會(huì)繼而河洛文化，洛陽(yáng)的牡丹文化產(chǎn)業(yè)之路開(kāi)始越走越寬，也越來(lái)越明晰?！坝辛四档せ〞?huì)，河洛文化就順理成章地出現(xiàn)出來(lái)，而依托河洛文化，許多文化產(chǎn)業(yè)就被動(dòng)員了。”洛陽(yáng)市旅游局市場(chǎng)科副科長(zhǎng)李永江介紹，河洛文化是一種地域性文化，較早發(fā)生于洛水、伊水的洛陽(yáng)佛學(xué)、道學(xué)，河圖洛書，姓氏文化等等，都具有普遍的影響力。

于是，位于關(guān)廟鎮(zhèn)的關(guān)林文化，位于龍門鎮(zhèn)的石窟文化，相繼隨著牡丹產(chǎn)業(yè)鏈條的觸及而被挖掘出來(lái)。從2021年起，每年9月，洛陽(yáng)都市舉行盛大的全球關(guān)帝朝圣大典，而相關(guān)的關(guān)帝木雕、瓷品、書籍等等，也受到人們的很大關(guān)注；龍門石窟，更基于牡丹花會(huì)的影響，每年來(lái)看石窟的游客也逐年增多，而相關(guān)文化產(chǎn)品如《龍門二十品》、黃河澄泥硯，也銷售漸火?！坝⑿塾袔追Q夫子，忠義惟公號(hào)帝君。關(guān)羽是武賢人，而關(guān)帝文化在全球華人中也都具有一定的影響力。許多年前，在牡丹品牌沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)的時(shí)候，關(guān)林關(guān)注度還不算高，而牡丹成了洛陽(yáng)牡丹之后，關(guān)林的品牌影響力也漸追牡丹了?！崩钣澜f(shuō)，現(xiàn)在每年都市有上萬(wàn)萬(wàn)的人來(lái)朝拜關(guān)公。在臺(tái)灣，僅關(guān)帝廟就有600多座?！瓣P(guān)公業(yè)已成為財(cái)神爺?shù)幕恚允顷P(guān)公像、關(guān)公木雕、關(guān)公瓷器等等，也都銷售得不錯(cuò)?！?/p>

與此同時(shí)，正在上演的歌舞劇《河洛風(fēng)》、《十萬(wàn)宮庭樂(lè)舞》以及尚在計(jì)劃之中的《洛神》等，也都隨文化產(chǎn)業(yè)深入郁勃起來(lái)。

家住洛陽(yáng)老城區(qū)的市民張慶春說(shuō)，以前全家人就是看看豫劇，這些年隨著牡丹花會(huì)的舉行，游客多了，話劇、歌舞劇也多了起來(lái)。感受上，城市跟以往有了很大的不同。

現(xiàn)在，牡丹不只單是作為一張文化牌被打了出去，其產(chǎn)業(yè)鏈也已扎根深厚?，F(xiàn)在，除了白馬寺尋蹤、關(guān)帝朝圣大典，洛陽(yáng)尚有了內(nèi)容豐富的四季旅游品牌，即春天的牡丹花會(huì)，夏天小浪底觀瀑布節(jié)，秋天河洛文化旅游節(jié)，冬天伏牛山滑雪節(jié)。而為了更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈活起來(lái)，洛陽(yáng)還在全省率先實(shí)施了旅游年票，每年僅持年票進(jìn)入景區(qū)游覽的游客，就到達(dá)近50萬(wàn)人次。

自2021年至今，洛陽(yáng)市的旅游收入，每年都在以20%以上的速度增進(jìn)。洛陽(yáng)市的旅游業(yè)，也在GDP的比重中，由原來(lái)的不足1%，上升到現(xiàn)在的13%。

根據(jù)市場(chǎng)變化不停創(chuàng)新

毋庸置疑，洛陽(yáng)牡丹文化產(chǎn)業(yè)的魂是文化，而文化產(chǎn)業(yè)的生命力，則來(lái)源于機(jī)動(dòng)的市場(chǎng)化調(diào)整與思路的