廣州的初冬，老牌粵菜館里，人聲鼎沸。吳桂昌就在公司樓下接受我們的專(zhuān)訪。

這兩年，跨境并購(gòu)、英超球隊(duì)、上海迪士尼、虛擬現(xiàn)實(shí)，棕櫚股份似乎自帶“熱門(mén)屬性”。與市場(chǎng)對(duì)棕櫚的話(huà)題度相比，這位當(dāng)家人極其低調(diào)，但言談之中又帶著顯著的商人氣質(zhì)。

“守，從來(lái)都是守不住的?！弊鰧?shí)業(yè)的人都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)與守業(yè)，就像跨入一條河流，長(zhǎng)則五年短則一兩年，追隨潮水洶涌而至。

作為棕櫚股份的董事長(zhǎng)，吳桂昌明確，這即是實(shí)業(yè)家的一般：敢于造夢(mèng)，面臨挑戰(zhàn)，絕不容易說(shuō)“不”。

吳桂昌接受南方日?qǐng)?bào)專(zhuān)訪。

吳桂昌

“找一個(gè)理由去跨越”

絕對(duì)控股收購(gòu)天下頂級(jí)的設(shè)計(jì)公司并與其叫板對(duì)賭，大筆資金收購(gòu)英超球隊(duì)，用產(chǎn)業(yè)基金撬動(dòng)VR虛擬現(xiàn)實(shí)，甚至讓“國(guó)民老公”王思聰都參加認(rèn)購(gòu)股份。這幾年，棕櫚股份險(xiǎn)些是高歌猛進(jìn)地在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與結(jié)構(gòu)中一起狂奔。

“企業(yè)需要跨越，下午是找一個(gè)改變的理由去跨越?！?/p>

吳桂昌不愛(ài)提“昔時(shí)勇”，他說(shuō)，年輕人不愛(ài)聽(tīng)你說(shuō)“舊賬”的。他還說(shuō)，中國(guó)是個(gè)性的經(jīng)濟(jì)期間，一兩年時(shí)間，你做得好自然有人跟進(jìn)，“做好了就走了”。

作為棕櫚股份的首創(chuàng)人，吳桂昌經(jīng)過(guò)多年的歷練，于2021年大專(zhuān)結(jié)業(yè)后，進(jìn)入昔時(shí)天下第一家中外合資大型游樂(lè)園——中山市長(zhǎng)江樂(lè)園工作，至此與園林事業(yè)結(jié)下緣分。2021年，吳桂昌家庭合資3萬(wàn)元，開(kāi)辦了中國(guó)較早的民營(yíng)園林企業(yè)，彼時(shí)叫中山市小欖區(qū)棕櫚苗圃場(chǎng)，在廣州甚至天下園林人中被昵稱(chēng)為“棕櫚園”。

創(chuàng)業(yè)后的十多年，棕櫚的園林工程及園林苗木營(yíng)業(yè)在天下全省客戶(hù)中已小聞名氣，其工程質(zhì)量及苗木質(zhì)量逐漸得到眾多客戶(hù)認(rèn)可尤其是政府部門(mén)和企事業(yè)單位。2021年至2021年，吳桂昌為鉆營(yíng)更大的生長(zhǎng)，分兩次擴(kuò)股吸收已加盟公司的賴(lài)國(guó)傳、林彥、黃德斌、林叢孝、李丕岳等多位大學(xué)英才，由此不少棕櫚股份的核心人才得以成為這家上市公司的股東，進(jìn)入董事會(huì)。

“家庭企業(yè)，到了一定階段，就需要現(xiàn)代化管理，許多天下著名企業(yè)，好比適口可樂(lè)其首創(chuàng)人股權(quán)都是非常少的。”吳桂昌看得很明確，企業(yè)較下午的照樣規(guī)范管理、持續(xù)經(jīng)營(yíng)和不停提高，“如果企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)期改革與生長(zhǎng)的動(dòng)力，就永遠(yuǎn)是小型家庭企業(yè)”。

至此，從中山小欖生長(zhǎng)起來(lái)，這家曾入榜福布斯中國(guó)較佳家庭企業(yè)的公司，開(kāi)始邁向現(xiàn)代管理企業(yè)的新階段。

第一是字號(hào)，第二是產(chǎn)業(yè)

從做交易中學(xué)習(xí)做交易，從經(jīng)營(yíng)企業(yè)中生長(zhǎng)企業(yè)。

這位實(shí)業(yè)家的措施走得飛快，資本市場(chǎng)矚目之下，卻未曾遺忘初衷。敢于叫板天下先進(jìn)程度，面臨挑戰(zhàn)，絕不容易說(shuō)“不”。

今年上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)幕，大家驚覺(jué)，棕櫚股份與迪士尼竟有近十年的互助關(guān)系。迪士尼對(duì)于精度有著近乎苛刻的要求，根據(jù)國(guó)內(nèi)苗木栽植的習(xí)慣，只需要在施工時(shí)根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)操作差不多就可以了，而棕櫚股份卻堅(jiān)持根據(jù)要求嚴(yán)格將苗木誤差控制在1CM之內(nèi)。

“企業(yè)較重要的，第一是字號(hào)，第二是產(chǎn)業(yè)?！眳枪鸩貞?，2021年，在昆明世博會(huì)廣東粵暉園項(xiàng)目施工中，面臨全天下各地的造園能手，面臨高原地區(qū)的重重困難，許多人對(duì)其公司營(yíng)造現(xiàn)代嶺南園林表示嫌疑，甚至明確表達(dá)了“不能能”。

但是，吳桂昌團(tuán)隊(duì)未曾膽怯，不?！霸靿?mèng)”。并購(gòu)天下前三的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司貝爾高林，收購(gòu)各種文體旅游資本，結(jié)構(gòu)特色生態(tài)小鎮(zhèn)，開(kāi)展PPP項(xiàng)目主攻市政重點(diǎn)建設(shè)……2021年，成立30年的棕櫚園林提出生態(tài)城鎮(zhèn)生長(zhǎng)戰(zhàn)略，正式更名棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)生長(zhǎng)股份有限公司，將主營(yíng)營(yíng)業(yè)從傳統(tǒng)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)延伸到生態(tài)城鎮(zhèn)的建設(shè)—運(yùn)營(yíng)—內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈。

“實(shí)在，在處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的各行業(yè)都有自己的難處，況且要做交易賺錢(qián)并把企業(yè)做大做強(qiáng)。面臨困難和挫折，應(yīng)以絕不屈服的精神，勇于挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)?！鞭D(zhuǎn)型為天下第一家冠名“生態(tài)城鎮(zhèn)”的公司后，吳桂昌及其棕櫚系企業(yè)團(tuán)隊(duì)，決議再次接受城市現(xiàn)代化歷程中的新挑戰(zhàn)，在中國(guó)新型城鎮(zhèn)化道路中寫(xiě)出新的篇章，肩負(fù)應(yīng)有的歷史責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。

“城市設(shè)計(jì)，不是圖上畫(huà)畫(huà)，墻上掛掛?！眳枪鸩龍?jiān)信，以產(chǎn)業(yè)革命和重大政策破題，企業(yè)的商業(yè)效益與社會(huì)責(zé)任一定可以兼顧。

這是他的新使命。