戶外廣告是城市的一張臉，不僅需要清算，更需要現(xiàn)代化的管理和升級(jí)。這是奧運(yùn)前北京戶外廣告的一次革命，也終將帶來(lái)北京城市景觀的一次升級(jí)。
2021年9月初，位于北京東三環(huán)京信大廈樓側(cè)的led戶外廣告牌正式開(kāi)播，這塊高43.336米、寬17.92米、面積為758.66平方米的led廣告牌，是現(xiàn)在為止繼保利大廈、向陽(yáng)公園、北京西站有限的幾塊電子顯示屏之后，北京較大的led戶外電子顯示廣告牌。

同時(shí)，北京為迎接奧運(yùn)會(huì)，開(kāi)始清算城市的“臉面”。市政府有關(guān)部門責(zé)令將1萬(wàn)多塊違規(guī)戶外廣告拆除。最近，北京近郊區(qū)高速公路路段“擎天柱”廣告也將清算，京石高速公路房山路段兩側(cè)的38塊廣告都將強(qiáng)制拆除。

電子顯示屏提升城市景觀

京信大廈的led電子顯示屏由北京藍(lán)天新視野公司投資1億多元所建，而且為了保證平安，加固了京信大廈的外墻體?，F(xiàn)在輪流播放著飛躍、東方梅地亞、萬(wàn)科等12條廣告，另有4條公益廣告。據(jù)記者了解，這臺(tái)電子顯示屏從早上7點(diǎn)一直播到晚上23點(diǎn)，15秒的價(jià)格為一個(gè)月48萬(wàn)元。

“電子顯示屏在外洋早已經(jīng)取代單立柱廣告，這是一種新的廣告投放形態(tài)，畫面加倍多樣性，但是審查會(huì)加倍嚴(yán)格，將是北京戶外廣告越來(lái)越高端的國(guó)際化趨勢(shì)，但投放效果還沒(méi)來(lái)得及得到監(jiān)測(cè)，許多房地產(chǎn)公司正在張望?！币晃粡V告公司前言總監(jiān)表示。

北京的戶外廣告從2021年以后得到迅猛生長(zhǎng)，戶外廣告也逐步成為城市景觀的一部門。原有的戶外廣告和單立柱廣告所建成本都比較低，只要找個(gè)地方一立，上面寫個(gè)手機(jī)號(hào)碼，就會(huì)有許多的公司來(lái)投放，更有人冒著違法的風(fēng)險(xiǎn)尋租。

由于運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的良莠不齊，部門層次低下、甚至違規(guī)操作、過(guò)脫離發(fā)的戶外廣告，使得城市大煞風(fēng)景。據(jù)記者了解，從2021年開(kāi)始，北京頻頻召開(kāi)了戶外廣告專項(xiàng)整治會(huì)議，西城區(qū)金融街的戶外廣告整治是較早的典型。

奧運(yùn)對(duì)廣告的驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)在各個(gè)舉行過(guò)奧運(yùn)會(huì)的城市和國(guó)家體現(xiàn)出來(lái)，毫無(wú)疑問(wèn)，廣告客戶會(huì)愿意提高在奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)中的預(yù)算。戶外媒體的門檻也將大大提高，許多資本都市集中和壟斷。白馬戶外媒體擁有6500個(gè)候車亭的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，占到北京市的90%，2021年白馬戶外在北京地區(qū)的廣告訂價(jià)的均勻上漲幅度將到達(dá)50%。

天下互聯(lián)董事長(zhǎng)兼ceo張向?qū)幈硎荆骸皯敉鈴V告對(duì)于一個(gè)城市的現(xiàn)代化是不能缺少的，而北京在規(guī)范戶外廣告的同時(shí)，應(yīng)大力促進(jìn)一批高等次的戶外廣告的投放，這樣才能提升北京城市景觀，同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的設(shè)計(jì)和管理，使戶外廣告保持健康、有序的生長(zhǎng)?！?/p>

傳統(tǒng)戶外廣告牌“一夜蒸發(fā)”

現(xiàn)在，在北京房地產(chǎn)戶外廣告較集中的北四環(huán)和東三環(huán)，戶外廣告已經(jīng)基本所有拆除，國(guó)貿(mào)橋周圍只剩下奧運(yùn)廣告牌和向陽(yáng)區(qū)商務(wù)節(jié)的公益廣告。據(jù)記者了解，三環(huán)邊上現(xiàn)在許多戶外廣告牌仍然聳立著，但沒(méi)有廣告內(nèi)容，被當(dāng)做修建工地的圍檔使用。

北京東三環(huán)的人流量和高端客戶、國(guó)貿(mào)橋橋下和東北側(cè)的優(yōu)質(zhì)廣告位，對(duì)于資本漸趨稀缺的戶外廣告業(yè)來(lái)講，無(wú)疑是一種致命吸引，也曾是東方梅地亞、世華國(guó)際公寓、格拉斯小鎮(zhèn)等北京高等樓盤公布廣告的首選，而最近所有廣告牌在一夜之間拆除，也引起了一些訟事。某些房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的戶外廣告投放轉(zhuǎn)移到了京信大廈的戶外電子屏上。

盡管戶外廣告需要規(guī)范和管理，但這并不意味著城市不需要戶外廣告。現(xiàn)在，北京1萬(wàn)多塊廣告牌被整體拆除后，也帶來(lái)了一些短期的負(fù)面影響。好比，在北京北三環(huán)、四環(huán)路的戶外廣告牌拆除后，不僅“城市高度”顯著變矮，許多舊樓也一目了然。據(jù)記者了解，許多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商把廣告投向了網(wǎng)絡(luò)、地鐵車廂等。

北京市發(fā)改委生長(zhǎng)設(shè)計(jì)處一位調(diào)研員表示：“北京市為迎接奧運(yùn)，從去年就開(kāi)始整治戶外廣告，現(xiàn)在基本上只保留了十分之一，像東三環(huán)上現(xiàn)在險(xiǎn)些沒(méi)有廣告牌了，只有奧運(yùn)廣告和公益廣告，以前許多違法設(shè)置的、有平安隱患的、不規(guī)范的廣告牌都被強(qiáng)制拆除。戶外廣告的規(guī)范實(shí)在也是一次提升城市管理的良好時(shí)機(jī)?！?/p>